Cikk összefoglaló
- Az UTM-ek forrás, csatorna és kampány szerint címkézik a linkeket.
- Egy egyszerű, következetes névszabály fontosabb lehet, mint egy bonyolult attribúciós rendszer.
- A kampányadatokat érdemes űrlapbeküldésekhez, foglalásokhoz vagy ajánlatkérésekhez kapcsolni.
- Az eltérő elnevezések széttördelik a riportokat.
- Személyes vagy bizalmas adat ne kerüljön UTM-paraméterbe.
Fő tanulságok
- Előre rögzítsd az elnevezési szabályokat.
- A source, medium és campaign mezőket használd következetesen.
- Indulás előtt teszteld a teljes utat a linktől a konverzióig.
- Ne csak kattintásokat, hanem hasznos üzleti műveleteket mérj.
- Tartsd egyszerűen fenntarthatónak a rendszert.
Mire jó az UTM-követés egy kisvállalkozásnak
Az UTM a link végéhez adott rövid jelölés. Segít megkülönböztetni például egy LinkedIn-poszt, hírlevél, partnerlink vagy fizetett kampány forgalmát. Nem bizonyítja önmagában, hogy a marketing okozott egy eladást, de tisztább képet ad arról, honnan érkezett a látogató.
Használj egyszerű ötparaméteres keretet
A leggyakoribb mezők: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content és utm_term. A legtöbb kkv a source, medium és campaign hármassal el tud indulni. Használj rövid, kisbetűs, könnyen érthető értékeket.
A source, medium és campaign neveket előre határozd meg
Még a linkek publikálása előtt döntsd el a névszabályokat. Ha ugyanaz a csatorna linkedin, LinkedIn és linkedin.com néven szerepel, a riport feleslegesen széttöredezik. Tarts egy közös listát az engedélyezett elnevezésekről.
Kapcsold a kampánylátogatásokat valódi konverziókhoz
A kampányadat akkor hasznos, ha a fontos műveletekkel együtt látod: űrlapbeküldés, időpontfoglalás, ajánlatkérés vagy más releváns konverzió. Indulás előtt kattints a címkézett linkre, végezd el a műveletet, és ellenőrizd a mérést.
Kerüld a riportokat elrontó követési hibákat
Ne tegyél neveket, e-mail-címeket vagy érzékeny adatokat UTM-ekbe. Ne címkézd UTM-mel a weboldalon belüli normál linkeket, mert felülírhatják az eredeti forrást. Ne gyárts több paramétert annál, mint amit ténylegesen elemezni fogsz.
Használj UTM-eket kereséshez, közösségi médiához, e-mailhez és partnerekhez
Az UTM-ek organikus közösségi posztokhoz, hírlevelekhez, partneri linkekhez és fizetett kampányokhoz egyaránt használhatók. A lényeg a következetesség, hogy minden csatornán ugyanazokra az üzleti kérdésekre tudj válaszolni.
Havi áttekintést építs, ne nagyobb dashboardot
Havonta nézd meg, mely kampányok hoztak érdeklődést, mely oldalakon landoltak a látogatók, hol szakadt meg a folyamat és megtörtént-e az utánkövetés. Először a leggyengébb lépést javítsd, ne a dashboardot bővítsd.
Lead generation · Landing pages · Business websites · Services and pricing · Contact Websiteli