Zhrnutie článku
- UTM označuje zdroj, médium a kampaň.
- Jednoduché a konzistentné pravidlá sú pre malú firmu často dostačujúce.
- Návštevy treba prepájať s formulármi, rezerváciami a konverziami.
- Nekonzistentné názvy rozdeľujú reporty.
- Do UTM nepatria osobné ani citlivé údaje.
Hlavné poznatky
- Názvy určte pred zverejnením odkazov.
- Source, medium a campaign používajte konzistentne.
- Otestujte cestu až po konverziu.
- Merajte dôležité akcie, nie iba kliknutia.
- Systém musí zostať jednoducho udržateľný.
Čo UTM sledovanie prináša malej firme
UTM sú krátke parametre pridané k odkazu. Pomáhajú odlíšiť návštevu z LinkedInu, newslettera, partnera alebo platenej kampane. Samy nedokazujú vplyv na predaj, ale sprehľadňujú pôvod návštevy.
Začnite jednoduchou sadou parametrov
Bežné sú utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content a utm_term. Väčšina malých firiem môže začať prvými tromi a krátkymi hodnotami písanými malými písmenami.
Source, medium a campaign určte vopred
Názvy určte pred distribúciou odkazov. linkedin, LinkedIn a linkedin.com môžu byť v reporte tri rôzne zdroje. Zdieľaný zoznam povolených názvov tomu zabráni.
Prepojte návštevy s reálnymi konverziami
Kampanové dáta dávajú zmysel, keď sa prepoja s odoslaným formulárom, rezerváciou alebo dopytom. Pred spustením kliknite na označený odkaz a overte celú konverziu.
Vyhnite sa chybám, ktoré kazia reporty
Do UTM nedávajte mená, e-maily ani citlivé údaje. Nepoužívajte ich ani na bežných interných odkazoch, pretože môžu prepísať pôvodný zdroj návštevy.
Používajte UTM na sociálnych sieťach, v e-maile, vyhľadávaní a partnerstvách
UTM využijete pre sociálne siete, newslettery, partnerské odkazy aj platené kampane. Konzistentnosť umožní porovnať kanály rovnakou logikou.
Mesačne vyhodnocujte namiesto budovania väčšieho dashboardu
Každý mesiac skontrolujte, ktoré kampane priniesli dopyty, na aké stránky ľudia prišli, kde cestu opustili a či prebehol follow-up. Najprv opravte najslabšie miesto.
Lead generation · Landing pages · Business websites · Services and pricing · Contact Websiteli