Shrnutí článku
- UTM označuje zdroj, médium a kampaň.
- Jednoduchá konzistentní pravidla jsou pro malou firmu často dostačující.
- Návštěvy je potřeba spojit s formuláři, rezervacemi a dalšími konverzemi.
- Nekonzistentní názvy rozdělují reporty.
- Do UTM nepatří osobní ani citlivé údaje.
Hlavní poznatky
- Názvy určete před publikací odkazů.
- Source, medium a campaign používejte konzistentně.
- Otestujte cestu až ke konverzi.
- Měřte důležité akce, ne jen kliknutí.
- Systém musí být snadno udržovatelný.
Co UTM sledování přináší malé firmě
UTM jsou krátké parametry přidané k odkazu. Pomohou odlišit návštěvu z LinkedInu, newsletteru, partnera nebo placené kampaně. Samy o sobě nedokazují vliv na prodej, ale zpřehledňují původ návštěvy.
Začněte jednoduchou sadou parametrů
Běžné jsou utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content a utm_term. Většina malých firem může začít prvními třemi a krátkými hodnotami psanými malými písmeny.
Source, medium a campaign stanovte předem
Názvy určete ještě před distribucí odkazů. linkedin, LinkedIn a linkedin.com mohou být v reportu tři různé zdroje. Sdílený seznam povolených názvů tomu zabrání.
Propojte návštěvy s reálnými konverzemi
Kampanová data dávají smysl, když jsou propojena s odeslaným formulářem, rezervací nebo poptávkou. Před spuštěním klikněte na označený odkaz a ověřte celou konverzi.
Vyhněte se chybám, které kazí reporty
Do UTM nedávejte jména, e-maily ani citlivé údaje. Nepoužívejte je ani na běžných interních odkazech, protože mohou přepsat původní zdroj návštěvy.
Používejte UTM na sociálních sítích, v e-mailu, vyhledávání a partnerstvích
UTM využijete pro sociální sítě, newslettery, partnerské odkazy i placené kampaně. Konzistence umožní porovnat kanály stejným způsobem.
Měsíčně vyhodnocujte místo stavby většího dashboardu
Každý měsíc zkontrolujte, které kampaně přinesly poptávky, na jaké stránky návštěvníci přišli, kde cestu opustili a zda proběhl follow-up. Nejprve opravte nejslabší místo.
Lead generation · Landing pages · Business websites · Services and pricing · Contact Websiteli